在抖音广告投放中，选择24小时还是12小时的投放时长，需综合多方面因素考量。24小时投放能确保广告持续展示，增加曝光机会，尤其适合预算充足、追求长期品牌曝光和广泛覆盖的广告主；12小时投放则可集中资源于用户活跃时段，提高转化率，更适合预算有限、期望快速获得效果的广告主。
究竟是选择24小时还是12小时更有效？
一、简介
在当今数字化营销的浪潮中，抖音以其庞大的用户基础和强大的传播能力，成为了众多企业进行广告投放的首选平台，面对抖音广告投放时长的选择，许多广告主却陷入了纠结，是选择持续24小时不间断地展示广告，以最大程度地覆盖潜在用户群体；还是选择12小时的投放时长，集中资源在用户活跃度较高的时间段进行推广，以提高广告的转化率呢？这成为了一个值得深入探讨的问题，本文将详细分析抖音广告投放时长的相关问题，通过具体的数据和案例，为广告主们提供有价值的参考。
二、抖音广告投放的基础知识
抖音的用户画像与活跃时间：抖音作为一个短视频社交平台，拥有庞大而多样化的用户群体，了解用户的活跃时间对于广告投放至关重要，抖音用户的活跃时间主要集中在以下几个时段：早上7点到9点的起床后上班前时段，人们会利用这段时间刷抖音消遣提神；中午12点到13点的午休时间，用户会通过刷抖音缓解上午工作或学习的疲劳；下午17点到18点的下班或放学时间，用户在路上或回家后会打开抖音放松；晚上21点到23点则是用户准备入睡前的娱乐高峰期。
抖音广告的常见形式与特点：抖音提供了多种广告形式，包括信息流广告、开屏广告、搜索广告、贴纸广告等，信息流广告以原生的形式融入用户的浏览页面，不干扰用户体验，具有较高的点击率；开屏广告则以全屏展示的方式迅速吸引用户注意力，适合品牌形象广告或新品上市广告。
三、24小时投放的优势与不足
优势：
持续曝光：选择24小时投放能够确保广告在整个一天内都能被用户看到，无论用户在哪个时间段使用抖音，都有机会接触到广告信息，这种持续的曝光有助于提高品牌知名度，让品牌在用户心中留下深刻的印象，一些大型的品牌活动或新产品发布，通过24小时的投放，可以在短时间内迅速扩大影响力，吸引更多潜在客户的关注。
覆盖更广泛的用户群体：由于不同用户的生活作息和上网习惯各不相同，24小时投放可以最大限度地覆盖到各种类型的用户，无论是早起的上班族、午休的学生族，还是深夜的夜猫子，都能成为广告的潜在受众，从而增加广告的覆盖面和影响力。
不足：
成本较高：24小时投放意味着需要投入更多的广告费用，对于预算有限的广告主来说可能会造成一定的经济压力，如果不能合理控制投放时间和频率，可能会导致广告资源的浪费，降低广告的投资回报率。
用户关注度可能分散：虽然24小时投放能够保证广告的持续曝光，但由于用户在不同时间段的注意力和兴趣点不同，广告的效果可能会受到影响，在深夜时段，用户可能对广告的关注度较低，导致广告的点击率和转化率下降。
四、12小时投放的优势与不足
优势：
精准触达目标用户：根据抖音用户的活跃时间分布，选择12小时的投放时长可以将广告集中在用户活跃度较高的时间段进行展示，从而提高广告的曝光量和转化率，针对上班族的产品或服务，可以选择在早上7点到9点和下午17点到19点这两个时间段进行投放，此时用户正处于上下班途中或休息时间，更容易关注到广告信息。
成本相对较低：相比24小时投放，12小时投放的费用会相对较低，可以在有限的预算内获得更好的广告效果，对于一些小型企业或预算有限的广告主来说，选择12小时投放是一种更为经济实惠的选择。
提高广告的针对性和有效性：通过分析产品的目标受众和用户行为习惯，选择合适的12小时投放时段，可以使广告更加精准地触达目标用户，提高广告的针对性和有效性，针对学生群体的产品或服务，可以选择在周末或节假日的白天进行投放，此时学生有更多的空闲时间使用抖音。
不足：
错过部分潜在用户：由于12小时投放不能覆盖全天的所有时间段，可能会错过一些在其他时间段使用抖音的潜在用户，一些夜班工作者或喜欢在深夜浏览抖音的用户，可能无法看到广告信息，从而影响广告的覆盖面和效果。
广告竞争较为激烈：在用户活跃度较高的时间段，广告的竞争也会更加激烈，如果广告的创意和内容不够突出，可能会被其他大量的广告淹没，难以吸引用户的注意。
五、如何选择更适合的投放时长
根据产品或服务的特点：不同的产品或服务有不同的目标受众和使用场景，因此需要根据产品或服务的特点来选择合适的投放时长，对于食品、饮料等快消品，可以选择在用户用餐前后的时间段进行投放，如中午12点到13点和晚上18点到19点；对于美容、护肤等女性相关产品，可以选择在晚上21点到23点这个女性用户活跃度较高的时间段进行投放。
考虑目标受众的行为习惯：深入了解目标受众的生活作息和上网习惯，是选择合适投放时长的关键，如果目标受众主要是上班族，那么可以选择在工作日的早晚高峰和午休时间进行投放；如果目标受众是学生群体，则可以选择在周末或节假日的白天进行投放。
结合预算和投放目的：预算是影响投放时长选择的重要因素之一，如果预算充足且希望快速提高品牌知名度，可以选择24小时投放；如果预算有限且更注重广告的转化率和投资回报率，则可以选择12小时投放，还需要根据广告的投放目的来确定投放时长，如果是新品上市或大型促销活动，需要在短时间内迅速吸引大量用户的关注，可以选择24小时投放；如果是日常的品牌推广和维护，则可以选择12小时投放。
六、结尾问答栏目
问：如果是一个面向年轻人的时尚品牌，应该选择24小时还是12小时投放呢？
答：对于面向年轻人的时尚品牌来说，12小时投放可能是一个更好的选择，年轻人通常在晚上和周末的活跃度较高，且他们更关注时尚潮流和社交互动，可以选择在晚上18点到23点以及周末的白天进行投放，这样既能覆盖到年轻人的主要活跃时间段，又能在一定程度上控制广告成本，具体还需要根据品牌的定位和目标受众的具体情况进行调整。